———调节聚焦和参与类型及其对顾客参与新产品开发的影响
随着以顾客中心的超强竞争时代的到来，在企业——顾客的地位博弈中，顾客角色发生了根本性变化，他们已经从被动的产品接受者变成产品的共同生产者、企业能力的共同开发者、企业价值的共同创造者，因而顾客参与新产品开发的理论与实践日益得到人们的高度重视。
然而，顾客参与新产品开发的内涵与类型如何划分？其驱动因素和结果影响又有哪些？尤其是随着个体顾客在消费市场中的主动性越来越强，他们参与企业新产品开发的驱动因素和结果影响又有着哪些特殊性？这些问题的厘清，对于界定和刻画顾客参与新产品开发的类型及其表现特征、打开顾客参与新产品开发影响机制的“黑箱”、促使企业采取更具针对性的营销策略以充分发挥顾客参与新产品的积极作用具有重要意义。
“青年教师学术论坛” 邀请市场营销系姚山季博士于6月1日（周三）下午两点，在丁家桥校区教学楼五楼多媒体教室做题为《调节聚焦和参与类型及其对顾客参与新产品开发的影响》的讲座。请各位当天没课的中青年教师积极参加，也欢迎广大研究生来旁听。